ホームページ制作のSEO対策｜制作会社が教えるチェックリスト【2026年版】
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最終更新日：2026年07月01日
ホームページ制作でSEO対策の成果を出すには、「公開してからSEO記事を書き足す」より前に、制作工程そのものにSEO要件を組み込むことが重要です。デザインが決まってからSEOを考え始めると、サイト構造・URL・内部リンクの設計がずれ、公開後にコンテンツを増やしても順位が上がりにくくなります。
この記事では、ホームページ制作時にやるべきSEO対策を工程順のチェックリスト形式で整理しました。要件定義・キーワード設計・サイト構造・原稿・実装・公開前チェック・費用相場・AI接客ホームページの活用まで、制作会社への依頼前の確認資料としてお使いいただけます。
執筆はファーストネットジャパン（1998年創業・大阪市中央区・実績4,000件超）が担当しています。
CONTENTS
ホームページ制作時にSEO対策を組み込むべき理由
SEO対策は「制作が終わってから始める」ものではありません。制作段階でSEO要件を固定できるかどうかで、公開後の伸びしろが大きく変わります。
特に次の3点は、制作後に修正すると工数もコストも数倍かかります。
- サイト構造・URL設計（後から変えるとリダイレクト作業と評価リセットが発生）
- ページの検索意図とキーワード割り当て（原稿の作り直しになる）
- 計測環境（GA4・Search Consoleの初期設定漏れは改善判断を遅らせる）
制作費用は100万円〜が相場ですが、SEO要件を組み込んで作れば「作り直し」のリスクを避けられます。初期投資の中に含めておくのが最も費用対効果が高い選択です。
制作前に決めるSEO要件
制作時SEOで最重要なのは、デザインでもテクニックでもなく、要件の固定です。ここが曖昧なまま進むと、公開後に「狙う相手が違った」「問い合わせが来ない」「結局どのページを強化するのか分からない」という状態になりがちです。
まず決めたいのは、次の3点です。
目的（CV）を1〜2個に絞る
問い合わせ、見積依頼、資料ダウンロード、採用応募など、ゴールを1〜2個に絞ります。ゴールが増えるほど導線が散り、SEOの評価もCVR（成約率）も落ちやすくなります。
特にBtoBサイトでは「問い合わせ＋資料DL」の2軸に絞ると、フォーム設計もLP設計も明確になります。
ターゲット（誰の、どんな悩み）を言語化する
「大阪の中小企業」「BtoBの製造業」「地域のクリニック」など、業種・地域・検討段階（比較中／今すぐ／情報収集中）を言語化します。検索意図はここでほぼ決まります。
言語化が甘いと、原稿の内容も内部リンクの張り方もブレます。制作会社との認識合わせにも直結する項目です。
キーワード設計とページへの割り当て
ここが「制作時SEO」の肝です。キーワードは「選ぶ」だけでなく、どのページで受け止めるかまで決めます。サービスページに主KW、周辺ページにサブKWを割り振る形が基本です。
- サービスページ：主KW（例：ホームページ制作＋地域）
- 料金・プラン：費用系KW
- 事例：実績・成果系KW
- FAQ：不安解消KW
- コラム：比較・ノウハウ系KW（本記事のようなもの）
この割り当てができると、「何の記事を書けばいいか」「どのページに内部リンクを集めるべきか」が自然に決まります。
制作前の整理から一緒に進めたい場合は、ホームページ制作サービスをご覧ください。
ホームページの新規制作・リニューアルを検討されていますか？
ファーストネットジャパンでは、1998年の創業から培ってきた知見・経験を基に、ホームページ作成・集客のお手伝いなど総合的にWebのお困りごとをサポートしています。
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サイト構造・URL設計で差がつく
SEOで伸びるサイトは、例外なく「迷わない構造」になっています。検索エンジンにとっても、ユーザーにとっても、どこに何があるかが分かる設計が重要です。
最小構成（これだけは用意したい）
制作段階で、最低限この骨格は作るのがおすすめです。
- トップページ（ブランド・全体像）
- サービスページ（ホームページ制作／SEO対策支援 など）
- 実績・事例（信頼の根拠）
- 料金・プラン（判断材料）
- FAQ（不安解消）
- コラム（集客の入口）
特にBtoBでは、サービス説明だけで決まることは少なく、事例・料金目安・FAQが「問い合わせの最後のひと押し」になります。ここが薄いと、流入が増えてもCVが伸びません。
URL設計は後から直すほど損
URLは短く、意味が通る形に揃えます。制作時に決めておけば運用が楽です。できるなら日本語URLより英数字を推奨します（共有や解析、管理が安定します）。
- 例：/service/web/、/service/seo/、/works/、/columns/◯◯/ など
- ルール：カテゴリの階層感を統一する（後から増えても崩れない）
URL変更は評価のリセットにつながるため、制作時に将来を見越した設計をしておくのが安全です。
内部リンクは「重要ページへ集約」が基本
内部リンクで大事なのは、数よりも「流れ」です。コラムは入口、サービスページはゴール。この関係が明確だと、コラムが増えるほどサービスページの評価が積み上がります。
- コラム → 関連するサービスへ1本（自然な文脈で）
- コラム → 関連コラムへ1本（回遊・滞在の補助）
- 事例 → サービスへ（検討を後押し）
- FAQ → サービスへ（不安解消の次アクション）
「全ページから同じ文言で同じリンク」を貼るより、関連の深いページから自然な導線でつなぐ方がSEO評価も高まります。
ページ設計・原稿段階でやるSEO
制作時SEOは、原稿設計で8割が決まります。検索エンジンは「何が書かれているか」を理解して評価するため、設計の時点で検索意図に合うページを作れるかが勝負になるからです。
タイトル・見出しは検索意図の順番に合わせる
タイトル（title）は、狙うKWを入れつつ、読み手の判断材料になる言葉を足します。見出し（H2/H3）は、読者が知りたい順に並べます。本記事では「要件→構造→原稿→実装→公開前」と工程順に並ぶため、理解もしやすくSEO的にも無駄が少ない構成です。
サービスページに必要な原稿要素
サービスページは、単なる説明ではなく「比較検討の判断材料」が必要です。制作段階で以下の要素を揃えます。
- 提供範囲（どこまでやるか）
- 対象（どんな会社に向くか／向かないか）
- 進め方（工程・体制・必要な準備物）
- 料金の考え方（目安・変動要因）
- 実績・事例（できれば数値・期間も）
- FAQ（不安を先回りして解消）
- CTA（相談導線を迷わせない）
ここが揃うと、SEOで上位を取れた後に「流入はあるのに問い合わせが少ない」を防げます。
サービスの進め方や提供範囲を確認したい場合は、ホームページ制作のサービスページをご覧ください。
実装段階でやるSEO
原稿が良くても、実装でつまずくとSEOは伸びません。制作時SEOとして最低限押さえたいのは、表示・理解・計測の3点です。
画面表示の観点
- モバイルで崩れない（文字サイズ、余白、タップ領域）
- 画像の最適化（重すぎない、WebP等の利用）
- 不要なスクリプト・CSSを増やしすぎない（速度低下を防ぐ）
クローラー理解の観点
- title/descriptionの適切な設定
- パンくずや構造化データ（必要箇所に）
- canonicalや重複ページの制御
- noindexの使い分け（作業中ページの取り扱い）
データ計測の観点
- GA4設置
- Search Console設定
- 問い合わせ計測（フォーム完了、電話タップ等）
制作時に計測を仕込んでおけば、公開後の改善が「感覚」ではなく「数字」で回せます。
既存サイトの改善やテクニカルSEOから着手したい場合は、SEO対策支援ページをご覧ください。
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公開前の注意点
制作が終わっても、公開直前でつまずくケースは少なくありません。SEOの観点でよくある落とし穴は、次のような設定ミスです。
noindex・クロール制御の取り残し
テスト環境で noindex を付けたまま本番公開してしまうと、検索に出てこない状態になります。制作会社・発注側の双方で、公開時の設定を必ず確認する運用にしておくと安全です。
リニューアル時のURL変更とリダイレクト不足
旧サイトから新サイトに切り替える際、URLが変わるなら基本はリダイレクトが必要です。ここが抜けると、積み上げた評価が引き継がれず、流入が落ちる原因になります。
重複ページの発生
同じ内容のページが複数URLで存在すると、評価が分散します。WordPressの設定やタグ・カテゴリの作り方次第で起きやすいので、公開前に「増え方」を把握しておくと安心です。
計測の未設定
GA4やSearch Consoleが未設定だと、公開後に「何が起きているか」が見えません。SEO込み制作なら、公開前に最低限ここまで整えておくのが現実的です。
SEOに強いホームページ制作の費用相場【2026年版】
SEO対策を組み込んだホームページ制作の費用は、サイト規模と要件によって変動します。ファーストネットジャパンの費用目安は以下の通りです。
| コーポレートサイト制作 | 100万円〜 |
| ECサイト制作（Shopify・EC-CUBE） | 150万円〜 |
| ランディングページ制作 | 20万円〜50万円 |
| AI接客ランディングページ追加 | +約50万円 |
| Webシステム開発 | 100万円〜 |
| 採用サイト制作 | 30万円〜 |
| 英語版ホームページ制作 | 50万円〜150万円 |
コーポレートサイトが100万円〜の理由は、SEO要件（キーワード設計・サイト構造設計・原稿設計・計測設定）と、公開後の改善に耐えるCMS設計を含めているためです。10万円〜30万円で作る「テンプレート型」の制作とは、公開後の伸びしろがまったく異なります。
費用を安く抑えて後から作り直すより、初期段階でSEO要件を組み込む方が結果的に総コストは下がります。
SEO流入を問い合わせに変える｜AI接客ホームページという選択肢
SEO対策で流入が増えても、問い合わせが増えないケースは珍しくありません。原因の多くは「訪問者が疑問を解消できないまま離脱する」ことにあります。
この課題を解決するのがAI接客ホームページです。従来のチャットボット（FAQ型・シナリオ型）とは違い、AIが訪問者の状況をヒアリングし、課題を整理し、最適なサービスを提案するまでを自動で行います。
AI接客ホームページで実現できること
- 訪問者の課題をAIが対話でヒアリング
- ヒアリング結果からAIが診断・提案
- 最適なサービスページ・問い合わせフォームへ自然に誘導
- 営業時間外も24時間稼働
- 問い合わせ率（CVR）の改善によるリード獲得の効率化
SEO対策で集めた検索流入を、AI営業担当がCVに変える仕組みです。ホームページ制作と同時に導入すれば、公開初日から「問い合わせ増加」の効果を狙えます。
AI接客ホームページの費用は、通常のLP制作費用（20万円〜50万円）に約50万円の追加で導入可能です。既存サイトへの後付けも対応しています。
ファーストネットジャパンのSEO対応ホームページ制作
ファーストネットジャパンは、1998年創業・大阪市中央区拠点のWeb制作会社です。実績4,000件超の中で培った要件定義・キーワード設計・サイト構造設計のノウハウを、制作の初期段階から組み込みます。
提供できる支援範囲
- 制作前の要件定義・キーワード設計・サイト構造設計
- SEOを前提としたコーポレートサイト・ECサイト・LP制作
- AI接客ホームページの導入（+約50万円）
- 公開後のSEO対策・コンテンツ制作・改善支援
- WordPress保守・更新代行・セキュリティ対策
「まだキーワードも決まっていない」「制作会社に何を伝えればいいか分からない」段階でも構いません。要件整理の壁打ちからご相談ください。
| 会社名 | 株式会社ファーストネットジャパン |
| 所在地 | 大阪市中央区南久宝寺町1-7-10 シャンクレール南久宝寺201 |
| 設立 | 2004年12月（1998年8月創業） |
| URL | https://newsjapantoday.pro/ |
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よくある質問
Q. ホームページ制作時のSEO対策は、公開後にSEO記事を書くのと何が違いますか？
制作時のSEO対策は、サイト構造・URL設計・キーワード割り当てなど、公開後に修正するとコストと工数が数倍かかる土台部分を整える工程です。公開後のSEO記事はこの土台の上に積み上げるものです。土台が曖昧なままいくら記事を書いても順位は伸びにくく、費用対効果が悪くなります。
Q. SEO対策込みのホームページ制作は費用がいくらかかりますか？
コーポレートサイトで100万円〜が相場です。要件定義・キーワード設計・サイト構造設計・原稿設計・計測設定を含めた金額で、公開後の改善に耐えるCMS設計まで含みます。ECサイトは150万円〜、ランディングページは20万円〜50万円、AI接客機能を追加する場合は約+50万円が目安です。
Q. 制作前にキーワードが決まっていなくても発注できますか？
問題ありません。キーワード設計は制作会社と一緒に決める工程です。ヒアリングでターゲット業種・地域・検討段階を整理し、主軸キーワードとサブキーワード、それぞれをどのページで受け止めるかまで設計します。キーワードが未確定の段階でご相談いただく方が、結果的に良い設計になります。
Q. 既存サイトのリニューアルでもSEO対策は組み込めますか？
組み込めます。ただしリニューアル時はURL変更に伴うリダイレクト設計が重要です。旧URLの評価を新URLへ引き継ぐため、301リダイレクトを正しく設定する必要があります。事前にSearch Consoleデータを確認し、流入のあるURLを洗い出してから設計するのが安全です。
Q. SEO対策とAI接客ホームページはどう違いますか？併用できますか？
SEO対策は検索エンジンからの流入を増やす施策、AI接客ホームページは流入した訪問者を問い合わせに転換する施策です。役割が異なるため併用が効果的です。SEOで集めた流入をAI接客が受け止め、疑問解消と提案を通じてCVR（成約率）を高めます。制作と同時に導入すると相乗効果が出ます。
Q. 公開後にどれくらいでSEO効果が出ますか？
サイトの規模やキーワードの競合度によりますが、一般的には3〜6ヶ月で主要キーワードのインデックスと初期評価が固まります。上位表示までは6〜12ヶ月が目安です。制作時にSEO要件を組み込んでいれば、公開後は「改善で伸ばすフェーズ」に早く入れるため、土台がないサイトより成果が出るスピードが速くなります。
まとめ
SEOを前提にしたホームページ制作は、「公開後にSEO記事を増やす」以前に、制作工程でSEO要件を固定し、構造と原稿と実装を揃えることが本質です。制作時にここまで整っていれば、公開後は「改善で伸ばすフェーズ」にすぐ入れます。逆に、土台が曖昧なままだと、運用でどれだけ頑張っても伸びにくくなります。
- 制作前：目的・ターゲット・キーワードの割り当て
- 設計：サイト構造とURLルール、内部リンクの集約設計
- 原稿：比較検討に必要な材料（事例・料金・FAQ・CTA）
- 実装：表示・理解・計測の土台
- 公開前：noindex、リダイレクト、重複、計測の確認
- 公開後：AI接客ホームページでCVRを上げる
制作とSEOを一体で進めたい方は、まず現状と目的の整理から進めるのがおすすめです。「まだ発注段階ではない」「相見積もりの前の壁打ちがしたい」という段階でも構いません。まずはお気軽にご相談ください。
ホームページの新規制作・リニューアルを検討されていますか？
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