ローカルSEOとは？Googleの3つの評価要因・具体的な対策方法・MEOとの違い【2026年版】

SEO対策

最終更新日：2026年08月24日

この記事の監修者

齊藤真也

株式会社ファーストネットジャパン代表取締役

1998 年創業時からアプリ開発・Web マーケティング・フルリモート SES・ホームページ制作・翻訳・グラフィックデザインなど幅広い IT／クリエイティブ領域を手がけ、4,000 件超のプロジェクトを統括。セキュリティ対策・SEO・システム開発から中小企業のWeb戦略支援まで、技術とデザインの両面でクライアントの課題解決を27年以上にわたり支援してきた。
大阪本社・東京オフィスの2拠点体制で、全国の企業のデジタル化をサポート。
高松市出身。座右の銘は「圧倒的努力」。

ローカルSEOとは、特定の地域で商品やサービスを探しているユーザーに対して、自社のWebサイトやGoogleビジネスプロフィールを見つけてもらいやすくするための検索対策です。

「大阪税理士」「梅田美容室」「中央区リフォーム」のような「地域名＋サービス名」の検索だけでなく、現在地をもとに表示される「近くの歯医者」「近くのカフェ」といった検索も対象になります。

ローカルSEOで重要なのは、Googleビジネスプロフィールだけを更新することではありません。Googleがローカル検索で重視している「関連性」「距離」「知名度」を理解したうえで、Webサイト、店舗情報、口コミ、地域コンテンツなどを一貫して整えることが重要です。

この記事では、1998年創業・4,000件超の制作実績を持つファーストネットジャパンが、ローカルSEOの仕組み、MEOとの違い、具体的な対策方法、費用相場、Webサイト側で実施すべき施策、専門会社へ依頼する判断基準まで実務目線で解説します。

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ローカルSEOとは？地域検索から集客するためのSEO対策

ローカルSEOは、地域性を持つ検索に対して自社の情報を最適化し、来店・予約・問い合わせにつなげるためのSEO施策です。

検索結果には通常の自然検索だけでなく、Googleマップやローカルパックと呼ばれる地域情報の枠が表示されることがあります。ローカルSEOでは、この両方を意識して対策します。

検索例	想定される検索意図
大阪ホームページ制作	大阪で依頼できる制作会社を探している
心斎橋美容室	心斎橋周辺で来店する美容室を探している
中央区税理士	近隣で相談できる税理士を探している
近くの歯医者	現在地から通いやすい歯科医院を探している
大阪リフォーム会社	大阪を対応エリアとする施工会社を比較している

こうした検索を行うユーザーは、単なる情報収集ではなく「依頼したい」「予約したい」「訪問したい」という具体的な目的を持っているケースが多いため、地域密着型の事業にとって重要な集客経路になります。

Googleがローカル検索で重視する3つの評価要因

ローカルSEOを考えるうえで最初に理解しておきたいのが、Googleがローカル検索結果について示している3つの基本要素です。

1. 関連性

関連性とは、ユーザーが検索している内容と、ビジネス情報がどの程度一致しているかという要素です。

たとえば「大阪市中央区税理士」と検索された場合、Googleビジネスプロフィールのカテゴリ、サービス内容、Webサイトの記載内容などから、その事業者が検索意図に合っているかが判断されます。

そのため、Googleビジネスプロフィールでは業種・サービス・営業時間などを正確に登録し、Webサイトでも「何を提供している会社なのか」「どの地域に対応しているのか」を明確に伝える必要があります。

2. 距離

距離は、検索ユーザーの現在地、または検索キーワードで指定された地域と、店舗・事業所との位置関係です。

距離そのものをSEO施策で変更することはできません。そのため、実際の所在地とは異なる住所を登録したり、存在しない営業所を登録したりするような方法は避ける必要があります。

複数地域にサービスを提供する場合は、実在する拠点情報とWebサイト上の対応エリア情報を適切に整理することが重要です。

3. 知名度

知名度は、その店舗や企業がオンライン・オフラインでどの程度知られているかという要素です。

Web上では、自社サイトの評価、他サイトからのリンクや言及、Google上の口コミなど複数の情報が関係します。

短期間に大量のリンクや口コミを人工的に増やすのではなく、地域メディアへの掲載、取引先からの紹介、業界団体への掲載、顧客からの自然な口コミなどを積み重ねることが重要です。

ローカルSEOとMEO・通常のSEOの違い

ローカルSEO、MEO、SEOは似た言葉ですが、対象範囲が異なります。

施策	主な対象	主な目的
ローカルSEO	地域性のあるGoogle検索全体	地域検索から来店・予約・問い合わせを獲得する
MEO	Googleマップやローカルパック	地図検索で店舗・事業所を見つけてもらう
SEO	自然検索全般	検索エンジンからWebサイトへの流入を増やす

日本ではGoogleマップの最適化を「MEO」と呼ぶことが一般的ですが、ローカルSEOはMEOだけでなく、Webサイト側のSEOまで含めて地域検索全体を強化する考え方です。

したがって、実店舗や地域密着型サービスでは「MEOかSEOか」の二者択一ではなく、GoogleビジネスプロフィールとWebサイトを連動させることが重要です。

Googleマップ側の具体的な施策については、以下の記事で詳しく解説しています。

MEO対策とは？Googleマップ上位表示の方法を詳しく見る

ローカルSEO対策の具体的なやり方7ステップ

STEP1｜Googleビジネスプロフィールの基本情報を整える

まずGoogleビジネスプロフィールに登録されている情報を確認します。

ビジネス名
住所
電話番号
営業時間
WebサイトURL
メインカテゴリ・追加カテゴリ
サービス・商品
写真

特にカテゴリは検索内容との関連性に関わる重要な項目です。実際の事業内容に合ったカテゴリを選択し、不要なカテゴリを大量に追加することは避けます。

STEP2｜Webサイトと店舗情報の不一致をなくす

GoogleビジネスプロフィールとWebサイトで、会社名・所在地・電話番号・営業時間などの重要情報に矛盾がないか確認します。

「株式会社」の有無や番地のハイフンまで機械的に完全一致させることだけが目的ではありません。それよりも、古い住所や電話番号が残っている、店舗名が媒体によって異なるといったユーザーを迷わせる不一致をなくすことが重要です。

STEP3｜地域とサービスの関係が分かるページを作る

Webサイト側では、「どの地域で」「何のサービスを提供しているのか」が検索エンジンにもユーザーにも理解できる構成にします。

たとえば大阪の工務店なら、会社概要に住所を掲載するだけでなく、施工対応エリア、地域別の施工事例、地域特有の住宅事情などを掲載する方法があります。

ただし、地域名だけを変更したほぼ同一内容のページを大量に作成する方法はおすすめできません。

地域ページを作る場合は、施工事例、お客様の声、アクセス情報、地域特有の課題など、そのページ固有の情報を含めることが大切です。

STEP4｜地域性のあるコンテンツを増やす

ブログや事例ページでも、地域と事業内容の関連性を強化できます。

具体的には以下のようなコンテンツです。

地域別の施工・導入事例
地域のお客様から寄せられた質問
店舗へのアクセス方法
地域ごとのサービス提供事例
地域特有の課題を解決する専門記事

検索ボリュームだけを基準に大量の記事を作るのではなく、「実際の顧客が検索しそうな地域課題」を優先すると、問い合わせにつながりやすくなります。

STEP5｜口コミを継続的に集めて返信する

Googleの口コミは、検索ユーザーが店舗や会社を選ぶ重要な判断材料です。

サービス利用後に口コミ投稿を案内する、店頭にQRコードを設置するなど、自然に口コミを投稿してもらえる導線を整えます。

高評価だけを依頼したり、口コミ投稿と引き換えに過度な特典を提供したり、自社で口コミを作成したりする方法は避けてください。

良い口コミだけでなく、厳しい口コミにも事実関係を確認したうえで丁寧に返信することが、長期的な信頼形成につながります。

STEP6｜地域性・専門性のある外部評価を増やす

自社サイトだけでローカルSEOを完結させるのではなく、取引先、地域メディア、業界団体、イベント、専門媒体などから自然に紹介される機会を増やします。

特に事業内容と関係のあるWebサイトから会社名やサービスについて紹介されることは、検索エンジンだけでなくユーザーからの信頼にもつながります。

STEP7｜順位ではなく問い合わせまで計測する

ローカルSEOの目的は順位を上げることではなく、来店・予約・問い合わせを増やすことです。

Search ConsoleやGoogleアナリティクス4などを利用し、以下を継続的に確認します。

地域名を含む検索クエリ
検索順位
表示回数
クリック数
問い合わせ数
電話・予約などのコンバージョン

順位が上がっているのに問い合わせが増えない場合は、SEOではなくWebサイトの導線や訴求内容に問題がある可能性があります。

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ローカルSEOで重要なのはWebサイト側の対策

ローカルSEOというとGoogleビジネスプロフィールの運用が注目されがちですが、競合が多い地域ほどWebサイト側の品質が重要になります。

サービスページを充実させる

「何を依頼できる会社なのか」が分からなければ、検索結果に表示されても問い合わせにはつながりません。

サービス内容、料金の考え方、対応範囲、実績、依頼の流れ、FAQなどを整理し、検索ユーザーの疑問をページ内で解消します。

地域の実績を掲載する

地域別の施工事例や導入事例は、単に地域名を文章へ追加するよりも強い情報になります。

ファーストネットジャパンでも、Web制作やSEO支援を行う際は、検索キーワードだけでなく「実際にその地域で提供しているサービスや実績をどうWeb上で表現するか」を重視しています。

スマートフォンで問い合わせしやすくする

地域検索はスマートフォンから行われる場面も多いため、モバイル環境での使いやすさを確認します。

電話ボタンが押しやすいか
問い合わせフォームが長すぎないか
地図やアクセス情報を確認しやすいか
文字が小さすぎないか
ページ表示が極端に遅くないか

LocalBusiness構造化データを適切に利用する

店舗や地域事業者のWebサイトでは、LocalBusinessなどの構造化データを利用することで、検索エンジンが所在地・営業時間・電話番号などの情報を理解しやすくなります。

ただし、構造化データを入れただけで検索順位が上がったり、必ず検索結果が拡張表示されたりするわけではありません。構造化データは、ページ上に実際に掲載されている正確な情報を検索エンジンへ伝えるために利用します。

ローカルSEO対策の費用相場

ローカルSEOは自社でも始められますが、Webサイトの改善やコンテンツ制作まで含めると専門的な作業が増えます。

対策方法	費用の目安	主な内容
自社運用	0円〜	GBP更新、口コミ返信、簡単な情報修正
MEO運用代行	月額3万〜5万円程度	GBP運用、投稿、写真、口コミ対応支援など
ローカルSEO支援	月額10万〜30万円程度	GBP、Webサイト、コンテンツ、分析・改善まで支援
ホームページ制作・リニューアル	80万円〜	サイト設計、デザイン、CMS、SEO基盤、CV導線など

上記は一般的な目安で、店舗数、地域数、競合状況、コンテンツ制作量などによって変動します。

安いサービスが必ず悪いわけではありませんが、「Googleビジネスプロフィールの投稿だけ」「順位レポートだけ」でWebサイト側を見ないサービスの場合、できることは限定されます。

ローカルSEOが向いている業種

ローカルSEOは、商圏や対応地域が明確なビジネスとの相性が良い施策です。

業種	狙いやすい検索意図
美容室・サロン	地域名＋美容室、地域名＋施術メニュー
飲食店	地域名＋料理ジャンル、地域名＋ランチ・個室など
病院・歯科医院	地域名＋診療科、地域名＋症状
工務店・リフォーム会社	地域名＋工務店、地域名＋リフォーム内容
不動産会社	地域名＋不動産、地域名＋売却・賃貸
士業	地域名＋税理士・弁護士・社労士など
訪問・出張サービス	地域名＋サービス名

実店舗がない企業でも、対応エリアが明確な工務店、訪問サービス、BtoB企業などではローカルSEOが有効な場合があります。

ローカルSEO対策でよくある失敗

Googleビジネスプロフィールだけ対策する

GBPだけを更新してWebサイトが古いままでは、検索ユーザーがサイトを訪問した後に離脱する可能性があります。

特に高額商品やBtoBサービスでは、最終的な問い合わせ前にWebサイトで実績、料金、会社情報などを確認されるため、GBPとWebサイトをセットで改善する必要があります。

地域名だけ違うページを大量に作る

「大阪版」「堺版」「東大阪版」のように、地域名だけを変更したページを大量に作ってもユーザーにとって価値はありません。

エリアページを作る場合は、その地域の事例、対応実績、お客様の声、アクセスや商圏など固有情報を追加してください。

検索順位だけをKPIにする

10位から5位になっても問い合わせが増えなければ、事業としての成果は限定的です。

順位だけではなく、クリック数、電話、フォーム送信、予約などを計測し、公開後も改善を続けます。

口コミやリンクを不自然に増やす

短期間で大量の口コミを作ったり、SEOだけを目的とした無関係なリンクを大量に増やしたりする施策はおすすめできません。

ローカルSEOは短期的なテクニックではなく、その地域で実際に事業を行い、顧客や取引先から評価されている状態をWeb上にも反映していく考え方が重要です。

ローカルSEOを専門会社へ依頼するべきケース

Googleビジネスプロフィールの基本登録や口コミ返信程度であれば、自社でも十分対応できます。

一方、次のような状況ではWeb制作会社やSEO会社への相談を検討する価値があります。

半年以上運用しているが地域検索の順位が上がらない
競合店舗が多く、自社との差が分からない
Webサイト自体が古くSEO対策ができていない
複数店舗・複数地域を管理している
検索順位は上がったが問い合わせにつながらない
社内にWeb担当者がいない

ローカルSEO会社を選ぶ5つのポイント

GoogleビジネスプロフィールだけでなくWebサイトも分析できる
SEO・コンテンツ制作まで対応できる
順位ではなく問い合わせなどのKPIを確認している
契約内容・費用・作業範囲が明確
ガイドラインに反する口コミ・スパム施策を行わない

ローカルSEOは、MEO運用会社だけが対応する領域ではありません。競争が激しい市場では、SEO、Web制作、アクセス解析、CV改善を横断して対応できる会社の方が改善策を広く検討できます。

ローカルSEOとAI接客ホームページを組み合わせる

ローカルSEOによってアクセスが増えても、訪問者が「自分に合うサービスなのか」「いくらかかるのか」「何を相談すればよいのか」が分からなければ問い合わせにはつながりません。

そこでファーストネットジャパンでは、Webサイト上で訪問者の質問に対応し、適切なサービスや問い合わせ先へ案内する「AI接客ホームページ」も提供しています。

ローカルSEOは「見つけてもらう施策」、AI接客は「訪問後の行動を支援する施策」と考えると分かりやすいでしょう。

AI接客機能は要件に応じて約50万円〜が目安です。既存サイトへの追加、サイトリニューアルとの同時導入など、構成によって費用は変わります。

ファーストネットジャパンのローカルSEO支援

ファーストネットジャパンは、1998年創業・大阪市中央区に拠点を置くWeb制作会社です。4,000件超の制作実績をもとに、ホームページ制作、SEO、Webマーケティング、システム開発まで一貫して対応しています。

ローカルSEOについても、Googleビジネスプロフィールだけを見るのではなく、Webサイトの構造、地域別コンテンツ、検索順位、問い合わせ導線まで含めて改善策を検討します。

特に「順位は上がっているが問い合わせが増えない」「MEO対策だけ続けているが成果が分からない」といった場合は、Webサイト側に改善余地が残っているケースがあります。

サイトを作って終わりではなく、公開後のアクセスや検索クエリを確認しながら改善を継続することが重要です。

「まだ何を改善すべきか分からない」という段階でも構いません。まずはお気軽にご相談ください。

会社名	株式会社ファーストネットジャパン
所在地	大阪市中央区南久宝寺町1-7-10 シャンクレール南久宝寺201
設立	2004年12月（1998年8月創業）
URL	https://newsjapantoday.pro/